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什么是凤巢系统?

2011-01-24 16:46:07 本文行家:尚彪

“凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台,客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化,对推广效果更为科学地进行评估。

  “凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台,客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化,对推广效果更为科学地进行评估。 

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  2009年4月20日,全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版,即此前受到业界广泛关注的“凤巢推广系统”。百度方面表示,搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台,能够帮助企业捕获更多商业机会,赢得更多客户,并有效提升推广效果。专家指出,百度此举,无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲,都意义非凡。 

  2009年12月1日伴随百度凤巢系统切换,百度通过“凤巢”逐渐取代“竞价”系统。新系统所有功能和数据,将有效提高企业客户的推广效果,为企业带来更多商机。然而面对新的挑战,更多客户尚处于探索阶段,尤其凤巢切换之日,引发了一次次的波动,如何适应新系统,保证企业平稳过渡,成了广告主更为关注的问题。


  如果你试用凤巢系统,你可能会发现,感觉凤巢和竞价排名并没有多大的不同--除了右侧的广告外,搜索结果的左上测,部分左下侧依然有广告。百度公司的资料介绍,凤巢系统(百度搜索推广专业版)与竞价排名(百度搜索推广经典版)相比,强调智能匹配,即把网民最需要的广告作为一种信息呈现出来。

 

  为了做到智能匹配,被百度视为“信息”的广告,非价格因素(如质量得分、相关度、点击率等)对其排序位置的权重大大增加;搜索第一页广告的数量及比重下降(不超过10条及50%);广告客户之前的单一的“关键词组”竞价,也变成了包含“推广计划”、“推广单元”、“关键词与创意的多个组合”等一整套机制。 

参考资料:
[1] 百度百科:http://baike.baidu.com/view/262.htm
[2] 网易:百度竞价排名今日全面切换凤巢系统 http://tech.163.com/09/1201/01/5PDLCND8000915BF.html
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